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微信营销之朋友圈广告的成本分析

发布时间:2019-05-08浏览次数:34

你看到了(没看到)哪条广告,微信真的有那么了解你?

朋友圈广告一上线,就引出一些段子:“人世间较远的距离,就是你在朋友圈里看宝马,而我收到的是可口可乐。”

高帅富、白富美可以看到宝马广告推送,而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么?而一次朋友圈广告的露脸,要有多土豪才够?投一次微信朋友圈广告需要花多少钱?

这也是众多广告主较为关心的一个问题。在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上,有一栏名为“计划投放金额”,似乎意味着,不同的投放计划,费用可能不一样。某微信粉丝大号播报坊间流传的说法是,投放的基础价格是500万元人民币,因到达人群等效果的不同继续加价,较高时可达到人民币1000万元。另有一个数据是,每千人点击微信朋友圈广告,客户需付费40元,如果将区域定向为北上广等一线城市,每千人点击的费用则跳高至140元。而目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上,而变得更灵活和容易接受了,但没有一定实力的还是无法染指。对于这些纷繁的数据,微信从未官方证实或否认。

无疑,腾讯积累的一切数据,甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据,都有可能为微信所用。腾讯公司市场与公关部在采访中表示,“本质上来说,并不是说你看到了某一个广告,就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次,这个算法也只是一个开始,现在的产品也的确不是一个完美的产品,也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲,也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此,很有可能是中产阶层以上,却没有收到宝马广告。”相关专业人士表示,腾讯首先会用到微信本身的数据,此外还有QQ等,现在已经有能力将用户在不同平台上的账户锁定为同一人,并对这个人的行为、习惯进行分析。

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